Kärcher, proveedor mundial de productos de limpieza, inauguró el pasado 16 de mayo en Granollers sus nuevas instalaciones. Con el objetivo de albergar nuevos espacios para la filial Kärcher España, la compañía ha abierto este nuevo espacio de 1.400 metros cuadrados de superficie y para el que se ha llevado a cabo una inversión de 3M€. Con este nuevo local, Kärcher España impulsa el papel estratégico de Barcelona, ya que aloja las oficinas de la Región Sur de Europa de Kärcher. Según fuentes de Kärcher, “la idea es preparar la filial española para el crecimiento esperado en los próximos años”.
Christian May, director general de ventas de Kärcher; Luis Hereza, director general de Kärcher España; y Ricardo Eimil, presidente de la Región del Sur de Europa.
Otro de los objetivos de Kärcher ha sido mejorar las condiciones de los trabajadores, que en España ya alcanzan los 168. Según Luis Hereza, el director general de Kärcher en España, “el edificio reúne bajo un mismo techo toda la infraestructura necesaria: unas modernas oficinas, un área de servicio muy bien equipada y un almacén. Además, la empresa cuenta con una cantina, perfecta para que los trabajadores puedan disfrutar del aire libre”. Por lo que se refiere a la localización, desde Kärcher destacan Granollers como un punto clave: “nuestra nueva sede aquí está en pleno centro industrial y económico de España, muchas empresas internacionales están ubicadas en la zona”.
El despegue de Kärcher España: la filial prevé un crecimiento que arranca con estas nuevas instalaciones
Esta inauguración en la capital del Vallès Oriental es el primer paso que llevará a la filial española hacia un 2023 muy optimista, según aclaran fuentes de Kärcher. Según Ricardo Eimil, presidente de la Región del Sur de Europa, “la filial española ha logrado situarse entre las top 10 mejores del grupo”, gracias a unos resultados brillantes: Kärcher España ha logrado en los últimos 5 años un 20% de crecimiento y facturó una cifra récord en 2022 de 65M€, contribuyendo a las cifras de grupo más altas de toda la historia: 3.161M€. Sin embargo, el equipo de Kärcher es ambicioso y prevé unos resultados mayores: “no vamos a parar hasta facturar los 100M€ en España”, aseguró Eimil.
A este proyecto, se suman otros que atienden a un compromiso con los trabajadores o con la sostenibilidad. En este sentido, Kärcher está llevando a cabo proyectos relacionados con nuevas instalaciones sostenibles en nuevas localidades, que atienden a una expansión de la marca. Además, la compañía está rediseñando su estrategia de sostenibilidad, especialmente ahora que se presenta un desafío relacionado con la sequía. Repensar el impacto de las hidrolimpiadoras o diseñar alternativas más respetuosas con el medio ambiente es una prioridad para Kärcher. Según el director general de Kärcher en España, Luis Hereza, “Kärcher busca generar conjuntamente un poderoso impacto hacia un mundo limpio, con el objetivo de renovar para preservar”.
Canal electro
Durante la inauguración también pudimos hablar con Jaume Martínez, responsable del canal electro de Kärcher España, y con José Manuel López Colete, director de la división de Retail de Kärcher España. Nos dijeron que, en este 2023, la marca ya cuenta con una buena presencia en el canal electro, sobre todo en vapor. También cabe destacar la introducción de aspiradores para líquidos y sólidos en este canal. Además, para este año, tienen preparadas novedades, como una nueva gama de robots.
Asimismo, José Manuel López Colete también nos habló de una categoría muy importante, lava aspiradora, la cual cada vez está cogiendo más tracción e importancia (y donde ya están muy bien posicionados en el mercado).
"Dentro de las categorías por las cuales somos conocidos como marca hay que destacar que en todas ellas somos líderes. Además, seguimos invirtiendo a nivel de medios para generar el ‘pull’ del consumidor hacia el punto de venta. Un consumidor que reconoce los productos de la marca como productos profesionales al alcance del hogar, lo que nos brinda un posicionamiento muy alto, mucha más fuerza, credibilidad y hace que la marca sea más fiable para el consumidor", nos comentó José Manuel López Colete.
“Respecto a las novedades de producto para 2023/2024, van a ir muy enfocados al indoor, sobre todo al canal electro, donde tendrán un fuerte impacto”, apuntó Jaume Martínez.
