Midea ha anunciado la ampliación de su asociación global con el Manchester City. Este nuevo acuerdo supone la cuarta renovación del patrocinio y abarca tanto el equipo masculino como el femenino, y se amplía para incluir 'City in the Community', la organización benéfica del club inglés que apoya a personas del área metropolitana de Manchester fomentando un estilo de vida más saludable a través del fútbol.
Desde el inicio de la asociación, en enero de 2020, Midea y Manchester City han colaborado creando distintas campañas, como el #MideaHomeChallenge, con los jugadores del City realizando trucos e inspirando a los aficionados a divertirse en casa durante el confinamiento, y #TasteTactics, con los jugadores presentando sus platos favoritos que luego fueron cocinados por chefs famosos para que los aficionados los recrearan en casa. La campaña #MideaWorldClassAwards, lanzada a final de cada temporada, anima a los aficionados a votar por su jugador de la temporada en distintas categorías y cuenta con los embajadores del club y exjugadores Paul Dickov y Shaun Wright-Phillips.
Como parte de la renovación, Midea y Manchester City seguirán creando campañas de contenidos de calidad y habrá una mayor presencia de la marca en el Etihad Stadium a través de las pantallas LED de gran tamaño y de presencia en el terreno de juego.
Roel de Vries, director de operaciones del City Football Group, ha declarado que "estamos encantados de ampliar nuestra colaboración con Midea. Estamos increíblemente orgullosos del éxito que la asociación ha tenido hasta la fecha y del contenido de alta calidad y las activaciones que hemos sido capaces de ofrecer en colaboración con Midea. A medida que avanzamos en este nuevo período, esperamos seguir trabajando juntos para ofrecer más proyectos emocionantes a nuestros fans".
"Iniciamos nuestra colaboración en tiempos difíciles a principios de 2020 y hemos construido una asociación realmente ganadora a lo largo de los años. Estoy encantado con la visibilidad global de la marca Midea en todos los partidos en casa del Manchester City, así como con todas nuestras series de contenido digital, diferentes y de gran rendimiento, que gustan a los aficionados de todo el mundo. El equipo de socios ha demostrado, y los datos lo demuestran, que esta asociación es un activo imprescindible para la visión global de construcción de marca de Midea en los próximos años", ha expresado Eric Wang, presidente del negocio de electrodomésticos del Grupo Midea.
Midea es una marca representada en España y Francia por Frigicoll.
