Haier mantiene en 2026 su alianza estratégica con el Open de Australia (AO) y vuelve a estar presente en uno de los escenarios deportivos más prestigiosos del calendario internacional. De regreso a Melbourne Park como Patrocinador Oficial, la compañía impulsa su propuesta de hogar inteligente y acerca el torneo a los aficionados bajo su concepto Zero Distance. Este año, la participación de Haier va más allá de la visibilidad de marca y convierte la pista en una plataforma para la innovación y el impacto social.
En una activación centrada en la precisión, jugadores de primer nivel han dirigido sus golpes a electrodomésticos Haier colocados en la pista. Las lavadoras y secadoras han actuado como objetivos del desafío y la recaudación íntegra se ha destinado a la Australian Tennis Foundation. Con esta integración en el corazón del juego, Haier ha mostrado cómo su tecnología contribuye a una vida mejor y, al mismo tiempo, respalda a la comunidad local.
Al igual que el juez de silla garantiza el juego limpio, los electrodomésticos Haier ejercen un papel esencial y discreto en millones de hogares. Su fiabilidad y rendimiento constante refuerzan el posicionamiento de la compañía como referente en innovación dentro del sector.
«Arrancamos una nueva etapa con el Open de Australia y queremos llevar el espíritu de este evento de primer nivel a los aficionados de todo el mundo», afirma Wang Meiyan, vicepresidenta y directora global de Marca del Grupo Haier. «En 2026 ponemos en marcha una hoja de ruta global que amplía la experiencia más allá de Melbourne. Se trata de un conjunto de iniciativas que se desarrollarán a lo largo de todo el año y que combinan la relación con los aficionados, la innovación en el deporte y la tecnología, creando espacios de conexión para comunidades de todo el mundo unidas por su pasión por el deporte».
Para marcar el inicio de esta colaboración, Haier ha invitado a aficionados de distintos países a desplazarse hasta Melbourne y vivir de cerca la emoción del Grand Slam. Esta activación exclusiva cuenta con la participación de leyendas del tenis como Casey Dellacqua, Alicia Molik y Tommy Haas, que ofrecerán sesiones de entrenamiento abiertas y participarán en encuentros directos con los aficionados en el recinto.
El compromiso de Haier con el tenis va más allá del verano australiano. Como Gold Partner del ATP Tour, la marca seguirá impulsando la excelencia durante toda la temporada 2026, con visibilidad de marca en pista, experiencias de hospitality premium e integración de producto en los principales torneos, lo que le proporciona una plataforma global para presentar sus últimas innovaciones en vida conectada. La marca también obtendrá visibilidad en los canales digitales del ATP, con un alcance potencial superior a mil millones de usuarios.
Tras el Open de Australia, Haier pondrá en marcha el ambicioso programa “Future Champions”, con el lanzamiento de torneos de fútbol juvenil en el Sudeste Asiático, el Sur de Asia, Oriente Medio, África y Japón. Estas iniciativas se complementarán con partidos amistosos con figuras de clubes locales en el Reino Unido, así como con talleres motivacionales y festivales para aficionados de cada mercado. Asimismo, Haier continuará con su tradición de organizar la Haier Cup de Bádminton en el Sudeste Asiático e introducirá este año la primera edición de la Haier Cup de Baloncesto, con el objetivo de implicar a una base más amplia de jóvenes deportistas.
Este recorrido a lo largo de todo el año culminará con la Haier Fans Club Ultimate Cup en Qingdao (China). Un encuentro que reunirá a los ganadores de las comunidades de aficionados de los torneos de fútbol, baloncesto y bádminton celebrados en distintos países, en un cierre final de carácter internacional.
Con el Open de Australia como punto de partida, Haier prevé atraer a más de 100.000 nuevos aficionados a nivel global gracias a esta estrategia de activación durante todo el año. El Haier Fans Club 2026 refuerza la presencia internacional de la marca, vinculándola a algunos de los eventos deportivos más prestigiosos del mundo y difundiendo su visión de vida inteligente entre una audiencia global.
