Marina Rivers y Cecotec tienen algo entre manos. La creadora de contenido, consolidada como uno de los perfiles con mayor impacto del panorama digital, protagonizará la campaña de belleza más ambiciosa de la marca hasta la fecha con la vista puesta en la recta final del año, en plena temporada de Black Friday y en la antesala de las navidades.
Lejos de los anuncios tradicionales y de poses encorsetadas, el proyecto —que verá la luz en las próximas semanas— traslada la acción directamente a las redes sociales. El resultado es una serie de spots rodados con un lenguaje fresco y dinámico, donde el humor y la arrolladora personalidad de Marina marcan el tono de unos guiones que se mantienen todavía en estricto secreto.
“Hemos diseñado esta campaña pensando exactamente en cómo consumimos contenido hoy. A veces la belleza se percibe como algo distante o aspiracional; nosotros queríamos romper con los tópicos y abordarla desde la diversión y la cotidianidad”, explica la CMO de la marca, Bruna Vieitez. “Contar con Marina nos permite hablar de tú a tú a millones de personas con su propia voz, demostrando que conseguir un look espectacular no tiene por qué ser complicado ni exigir horas frente al espejo. Lo que hemos preparado va a sorprender; solo podemos adelantar que merece la pena estar muy atentos a las redes”.
Por su parte, la responsable de Comunicación Digital y Contenidos de Cecotec, Sofía Parera, destaca: “La conexión que Marina tiene con su comunidad funciona tan bien porque refleja autenticidad. Representa a la perfección a esa generación que va a mil por hora, que quiere verse increíble en diez minutos y que valora la cercanía. No venimos a vender un ideal inalcanzable, sino a demostrar que con la herramienta adecuada recrear cualquier tendencia de peluquería en casa está al alcance de todo el mundo”.
La campaña sigue bajo llave. El secreto de los peinados, no
Aunque habrá que esperar unos días para descubrir qué traman Marina Rivers y Cecotec, el coprotagonista de la campaña no es ningún misterio. Se trata de AirGlisse 19in1 Platinum, la evolución más completa del moldeador multifunción viral de la marca, diseñado para estrenar peinado cada día sin acumular aparatos en el baño: reúne 19 accesorios —incluyendo el innovador cabezal de plancha AirLisse— y llega respaldado por tutoriales paso a paso para recrear hasta 120 looks diferentes.
Entre sus grandes diferenciales destaca un revolucionario sistema de sellado desde la cutícula, concebido para resolver la gran asignatura pendiente del moldeado con aire: que el peinado aguante intacto todo el día. Esta tecnología permite fijar la forma en cualquier acabado: desde ondas surferas o rizos definidos con sus cilindros Coanda Infinity™ (en 34 y 37 mm), hasta un liso pulido sin daño térmico gracias a AirLisse o un volumen con cuerpo que no decae mediante el cepillo Precise BlowOut. A ello se suma el sistema GlamBoost™, que atrapa el mechón de pelo más rápido y acorta el tiempo invertido en las sesiones hasta un 30 %.
Pensado para conseguir resultados de peluquería en casa sin necesidad de tener maña, el dispositivo también incorpora el adaptador articulado Flex —que se acopla a distintos cabezales para doblarlos en ángulo y usarlos en su posición tradicional, llegando incluso a las zonas más difíciles sin posturas imposibles— y los cabezales Rotary Styler, que giran de forma automática para moldear puntas y flequillos sin forzar la muñeca.
La fórmula se completa con tecnología Plasma para reducir el encrespamiento y multiplicar el brillo, un motor brushless de alto rendimiento y un sofisticado estuche de cuero para guardar todo el set, cerrando el círculo de una herramienta llamada a ser uno de los grandes fenómenos de belleza de esta temporada.
