Haier cierra 2024 cumpliendo su objetivo de en entrar en top 3 de compañías de electrodomésticos del mercado español, siendo el grupo con mayor crecimiento en dicho mercado.
"Como fabricante número uno del mundo, Haier aspira a liderar todos los mercados en los que opera, y España no es una excepción. Nuestro objetivo es consolidarnos como la marca de referencia en electrodomésticos en los próximos años." — Xavi Rofes, Consejero Delegado de Haier Smart Home Iberia.
Este crecimiento se ha producido en todas las marcas del grupo (Haier, Candy y Hoover) y ha tenido lugar en los segmentos de mayor valor añadido del mercado, con un enfoque particular en la conectividad, la eficiencia energética y los electrodomésticos de gran capacidad y en segmentos estratégicos como integración y lavavajillas.
Una estrategia de doble marca para un crecimiento sostenido
Con un crecimiento sostenido de dos dígitos en los últimos cinco años y una expansión superior al 20% en 2024, Haier ha consolidado su presencia en España gracias a su estrategia de doble marca: Haier y Candy. Esta estrategia le permite atender a distintos perfiles de consumidores. Mientras Haier refuerza su posicionamiento como marca premium, referente en diseño e innovación, Candy amplía su oferta con productos accesibles, conectados y pensados para el día a día.
La innovación y la experiencia de usuario son las bases en las que el grupo Haier centra su propuesta de valor, además de su compromiso con la filosofía Zero Distance, basada en la cercanía con el consumidor y el innovador modelo de gestión Rendaheyi, que impulsa el emprendimiento de sus empleados, la creación de valor y la canalización de todas sus capacidades.
Innovación y conectividad: el ADN de Haier
Haier apuesta por la tecnología y la conectividad como pilares de su estrategia. Su plataforma hOn, impulsada por inteligencia artificial, optimiza el uso de los electrodomésticos mediante la monitorización constante, el aprendizaje de hábitos y recomendaciones inteligentes y personalizadas. Entre sus últimas innovaciones destaca Eco-Schedule, una funcionalidad que permite programar el inicio de los ciclos de lavado en los momentos de menor coste energético, contribuyendo así al ahorro del consumidor y al compromiso medioambiental de la compañía.
La conectividad y la inteligencia artificial no solo mejoran la eficiencia de los productos, sino que también refuerzan la propuesta de valor de Haier como referente en soluciones para el hogar conectado. Con la mirada puesta en el futuro, la compañía trabaja en el desarrollo de Smart Energy Management, una iniciativa que optimizará aún más el consumo energético de los hogares.
En los últimos años, Haier ha potenciado su reconocimiento en España con su presencia en grandes eventos deportivos. Esta estrategia de visibilidad ha contribuido a consolidar su posición en el mercado y a conectar con un público más amplio, en línea con su filosofía Zero Distance, que promueve una relación cercana y directa con el consumidor.
