Midea y Manchester City anuncian la continuidad de su asociación global, la cual comenzó en enero de 2020. Eric Wang, vicepresidente de Midea Group y presidente y director ejecutivo de la División de Negocios Internacionales del grupo, ha destacado: “La visibilidad global de Midea es todavía bastante pequeña en comparación con nuestras ambiciones. La asociación con el Manchester City, galardonado como el equipo deportivo más innovador del mundo y con una filosofía que busca combinar un juego atractivo de ver por los espectadores con unos resultados exitosos, nos brinda una gran notoriedad global, convirtiéndose en un socio comercial con el que compartir nuestras grandes ambiciones de futuro”. Asimismo, Wang añadió que esta colaboración no solo les permite llegar a los más de 55.000 seguidores en el estadio, sino también a los 3,5 mil millones de fanáticos del fútbol que lo siguen por televisión y redes sociales a nivel global.
A lo largo de su asociación, el fabricante de electrodomésticos ha difundido grandes campañas digitales que se han hecho muy populares entre los seguidores del City en todo el mundo. Entre ellas, cabe destacar la última: los premios #WorldClass. La innovadora y divertida entrega de premios de Midea, moderada por las leyendas de la ciudad Paul Dickov y Shaun Wright-Phillips, atrajo millones de visitas a su web. La dinámica consistía en invitar a los usuarios a elegir entre tres jugadores como ganadores de nueve categorías distintas. Una vez cerrado el periodo de votaciones, se entregaron los nueve trofeos a los jugadores favoritos de la ciudad.
Para la nueva temporada, el patrocinio pone a disposición de Midea 12 pantallas LED en el estadio del Manchester City, donde la marca podrá mostrar su amplia gama de electrodomésticos inteligentes. Además, la compañía equipará el estadio con sus electrodomésticos para proporcionar unas mejores instalaciones tanto a jugadores como a sus seguidores. También cabe hacer hincapié en el hecho de que Midea se suma este año a la iniciativa del programa 'City in the Community' del club, que tiene como objeto explorar nuevas formas de abordar los desafíos sociales.
