Comercial Oja nace en 1986 de la mano de Pepe Rioja y Magdalena Manzanares, con el objetivo de ofrecer al comercio especializado riojano un servicio de almacenista mayorista de electrodomésticos cercano y adaptado a las necesidades de la zona.

En sus primeros años, la empresa se centró en la distribución mayorista de electrodomésticos y fue ampliando progresivamente su área de influencia hacia Navarra, Burgos, Álava y Soria. Más adelante, se integró en distintas redes nacionales, lo que le permitió crecer, consolidar alianzas y reforzar su posición en el canal especializado.

A partir de 2007 inicia una etapa de diversificación, con su incorporación al Grupo Activa y el desarrollo de nuevas líneas vinculadas al electrodoméstico, la tecnología y el mobiliario. Y, en 2013, llega el relevo generacional, con la incorporación de la segunda generación familiar a la dirección de la compañía, impulsando una nueva etapa basada en la digitalización y la innovación.

En 2017, Comercial Oja amplía su almacén y organiza su primera Feria de Electrodomésticos del Norte de España, OjaConecta. La empresa ha seguido avanzando con el desarrollo de marcas propias de tiendas o proyectos como Avanza Digital. Toda una trayectoria merecedora de reconocimientos como el Premio Mercurio Empresa Avanzada 2022, el Sello de PYME Innovadora y, este 2026, el premio de FECE como Comercio Más Innovador de Electrohogar de España.

“Responsabilidad, convicción y orgullo”

Javier Rioja, director general de Comercial Oja, se incorporó en 2012, “en un momento en que la empresa ya tenía una trayectoria consolidada, pero también muchos retos por delante”. Capitaneó el relevo generacional de 2013 “por responsabilidad, por convicción y por orgullo. Comercial Oja no es solo una empresa familiar: es un proyecto que forma parte de nuestra historia y de nuestro compromiso con el comercio de proximidad. Mi padre, Pepe Rioja, la puso en marcha con una visión muy clara: ofrecer al comercio especializado un servicio cercano, fiable y competitivo. Dar continuidad a ese proyecto suponía respetar ese legado, pero también asumir que no bastaba con conservar sino que había que evolucionar”.

Por este motivo, “nuestro objetivo fue el de dar continuidad al proyecto familiar, pero adaptándolo a una realidad completamente diferente: más digital, competitiva y con clientes que necesitaban soluciones ágiles, profesionales y completas".

Un balance muy positivo, pero también realista

El balance que hace Javier Rioja de estos 40 años es muy positivo, aunque también realista. “Han sido cuatro décadas de mucho trabajo, de cambios constantes y de adaptación continua. Hemos vivido crisis económicas, transformaciones en los hábitos de consumo, concentración del mercado, auge del comercio online, cambios tecnológicos y momentos de gran incertidumbre, como la pandemia. Pero si Comercial Oja ha llegado hasta aquí es porque siempre ha sabido evolucionar. Pasamos de ser un almacenista local para convertirnos en un grupo empresarial diversificado, con presencia en más de 14 provincias y con una posición relevante en el norte de España”.

El grupo quiere que este 40 aniversario sea una celebración compartida con aquellos que han hecho posible esta trayectoria: clientes, proveedores, equipo humano, colaboradores y entidades del entorno. “Estamos trabajando en organizar la V feria OjaConecta, una edición especial de 40 aniversario”.

Logística ágil y servicio competitivo

La principal actividad de Comercial Oja es la distribución mayorista de electrodomésticos, tecnología y mobiliario para tiendas especializadas de electrodomésticos y tecnología, estudios de cocina, tiendas online, cadenas y franquicias y grandes empresas, constructoras y promotoras. “Pero no solo esto, sino que también apoyamos a las tiendas en el asesoramiento e implantación de herramientas tecnológicas como sistemas de gestión o tiendas online personalizadas y hemos desarrollado líneas específicas de proyectos integrales como GO! Kitchen & Home, centrada en estudios de cocina y equipamiento integral del hogar, o GO! Electrodomésticos, para tiendas de electrodomésticos y tecnología, además de trabajar con marcas exclusivas como Silverline, dentro del ámbito del electrodoméstico”.

Con un área de influencia que abarca La Rioja, Soria, Valladolid, Palencia, Burgos, Navarra, País Vasco, Cantabria, Aragón y Cataluña, “actualmente mantenemos relación comercial diaria con más de 500 empresas. Nuestra ubicación en la localidad riojana de Navarrete nos permite estar en un punto estratégico para dar cobertura a todo este territorio con una logística ágil y un servicio muy competitivo”.

“Somos un socio estratégico para el punto de venta”

Stock, logística, especialización, servicio, cercanía y tecnología son los puntos fuertes de Comercial Oja. “Porque no solo somos un proveedor de producto. Somos un socio estratégico para el punto de venta. Disponemos de uno de los mayores almacenes mayoristas de electrodomésticos del norte de España, con más de 7.000 m2 de superficie, una amplia oferta de producto y capacidad de entrega en 24 horas. Además, ofrecemos herramientas digitales, formación, soluciones adaptadas a cada tipo de negocio y una de las mejores web de gestión y venta para clientes con información en tiempo real de más de 12.000 referencias, promociones, filtros de búsqueda, gestión de devoluciones e incentivos y generación de presupuestos personalizados. El comercio especializado necesita competir con grandes operadores y plataformas online. Nuestra misión es ayudarle a hacerlo con las mejores herramientas, mejor servicio y mayor capacidad de respuesta”.

Sostenibilidad y vinculación con el entorno

Comercial Oja es una empresa comprometida con el medio ambiente. En los últimos años ha impulsado medidas para avanzar hacia una gestión más eficiente. Un ejemplo es la instalación de paneles solares de autoconsumo, “que permiten evitar la emisión de 13.000 kg de CO2 al año”, o la instalación de puntos de recarga para vehículos eléctricos. “Para nosotros, ser sostenible no es solo una cuestión de imagen, sino de responsabilidad y de eficiencia empresarial”.

Profundamente vinculada con el entorno, la compañía cree en la Responsabilidad Social Corporativa, “porque una empresa debe devolver a la sociedad parte de lo que recibe. En 2019, pusimos en marcha el proyecto solidario ‘Cuatro Estaciones, Cuatro Causas’, con campañas anuales de apoyo a asociaciones riojanas”.

Colaboración, tecnología y capacidad de adaptación

Comercial Oja mira al futuro con optimismo e ilusión. Entre sus nuevas acciones, ya ha empezado a trabajar con la IA a través del proyecto IAELECTRO, que aplica inteligencia artificial para optimizar el surtido de productos, mejorar la toma de decisiones de compra y venta y aumentar tanto su rentabilidad como la de sus clientes.

“El futuro del sector pasa por la colaboración, la tecnología y la capacidad de adaptación”, apunta Javier Rioja. “Y ahí queremos seguir estando: al lado de nuestros clientes, aportando soluciones y construyendo juntos los próximos 40 años. Nada de lo conseguido habría sido posible sin las personas que forman parte de Comercial Oja y que han confiado en nosotros durante todo este tiempo. Comercial Oja es una empresa familiar, pero también un proyecto colectivo y nuestro mayor orgullo ha sido haber crecido manteniendo nuestras raíces”.