Bosch celebra dos nuevos reconocimientos para la campaña “Al mal tiempo, buena secadora”, la campaña con la que la marca convirtió un elemento tan cotidiano como la meteorología en una oportunidad para conectar con los consumidores en el momento en el que una secadora cobra mayor relevancia.
La campaña ha sido reconocida con un Premio Eficacia en la categoría de campañas tácticas y con un Premio Inspirational de IAB en Digital Experience & Commerce.
“Al mal tiempo, buena secadora” nació en 2025 con un reto claro: impulsar la categoría de secadoras en España, un mercado en el que el secado de la ropa al aire libre continúa siendo un hábito muy arraigado. Para ello, Bosch aprovechó precisamente uno de los principales factores que condicionan la necesidad de utilizar una secadora, el tiempo, desarrollando una estrategia contextual para llegar al consumidor en los momentos de mayor relevancia.
Una campaña que convierte el clima en oportunidad
Uno de los principales ejes de la estrategia fue la colaboración con ElTiempo.es y la creación del Índice de Secabilidad, una herramienta capaz de indicar las condiciones para secar la ropa teniendo en cuenta variables meteorológicas como la lluvia, la humedad o la temperatura. Integrado en la propia experiencia de consulta meteorológica, permitió convertir información cotidiana sobre el tiempo en una utilidad directamente relacionada con la necesidad del producto. La estrategia se completó con diferentes activaciones y presencia en radio, medios digitales, redes sociales y punto de venta, construyendo una comunicación omnicanal vinculada a los momentos de mayor interés para la categoría.
Los reconocimientos de los Premios Eficacia e Inspirational 2026 ponen ahora en valor tanto la eficacia comercial y de comunicación de la campaña como su capacidad para utilizar los datos, la tecnología y el contexto de una forma relevante para el consumidor.
“Al mal tiempo, buena secadora” está de vuelta
Los premios llegan, además, coincidiendo con una nueva edición de la campaña. Bosch vuelve a activar “Al mal tiempo, buena secadora”, presente en televisión, YouTube, radio, Spotify y eltiempo.es, donde se podrá consultar de nuevo cuál es el mejor método de secado para la colada en cada momento.
De esta forma, Bosch da continuidad a una campaña que nació para resolver una necesidad muy concreta y que hoy suma dos importantes reconocimientos del sector. Porque cuando el tiempo no acompaña, la propuesta sigue siendo la misma: “Al mal tiempo, buena secadora”.
