El Observatorio Cetelem presenta su nuevo estudio “Dinámicas del consumo en España 2026: tendencias y perspectivas” sobre hábitos y tendencias de compra durante el año y perspectivas del consumo en España. Se observa un panorama de consumo dinámico, con un aumento del gasto medio en la mayoría de sectores. Destaca también el papel de las herramientas de inteligencia artificial, que aplicadas al consumo se van haciendo un hueco en el proceso de compra de los españoles.
Más allá del crecimiento generalizado, existe una tendencia clara e idéntica a la del año anterior: el deporte, los viajes y la tecnología lideran las decisiones de compra, mientras se observa un ligero crecimiento en cocina, reformas del hogar, elementos de descanso y muebles y complementos.
El gasto medio se incrementa en la mayoría de los sectores analizados, destacando el caso de la óptica, con una subida del 67%. Otros sectores que presentan incrementos, aunque no tan notables, son los electrodomésticos (624€, +12%) y dispositivos electrónicos (499€, +18%). Destaca, por otro lado, el descenso en el sector de cocina, con una reducción de gasto cercana al 20%. Los sectores más estables son las reformas del hogar, cuyo gasto se mantiene en torno a los 4.300€, junto con el mobiliario, que se sitúa en 2026 en 723€ y un ligero descenso del 2%.
Los productos más comprados tienen relación con el deporte, el turismo y tecnología
El consumo vinculado al deporte se mantiene como la categoría con mayor porcentaje de compra, un 82% de los encuestados ha adquirido ropa, calzado, accesorios, bicicletas o patinetes, igualando el dato de 2025. Los datos demuestran un interés sostenido en el sector deportivo. Destacan también el turismo, los electrodomésticos y la tecnología. Los servicios relacionados con los viajes alcanzan un 73% de respuestas, manteniéndose también estables respecto al porcentaje obtenido el año anterior y reflejando una clara tendencia de interés sostenido por el sector turístico.
Por su parte, el sector tecnológico se mantiene estable respecto al año anterior, con un 66% de menciones de compra. En el caso de la adquisición de dispositivos móviles se observa una ligera caída desde el 59% obtenido en 2025 hasta el 58%.
Aunque la evolución es discreta, crecen las compras en muebles y decoración, reformas, mobiliario y elementos de descanso. El incremento más notable, de 3 puntos porcentuales, se observa en las tres últimas, aunque muestran porcentajes de compra mucho más bajos, entre el 20 y el 40%.
Se observa, además, un creciente papel de la IA en el consumo. Actualmente, casi la mitad de los españoles (48,1%) pide recomendaciones antes de efectuar sus compras, porcentaje que aumenta hasta el 60% entre los consumidores de 30 a 34 años. Los productos más comprados con ayuda de esta herramienta son los relacionados con la tecnología (39%), viajes (29%).
La intención de compra para los próximos 12 meses muestra una clara tendencia al alza
La previsión de compra para 2027 presenta un crecimiento en la mayoría de los sectores: excepto viajes y deportes, el resto presenta un aumento de la intención entre 1 punto y 3 puntos porcentuales. No obstante, los únicos que no crecen son los que encabezan la lista: los productos relacionados con deportes (-1pp) y turismo (-3pp), alineados con el gasto real efectuado durante este año, presentan porcentajes cercanos al 80%.
Le siguen las compras en electrodomésticos, con un 55% de las respuestas, muebles y complementos y dispositivos móviles (51% en ambos casos). Otros, como descanso, gaming o reformas, obtienen porcentajes inferiores al 50%.
