El mercado español de electro y tecnología mantiene una evolución positiva del gasto, aunque con cierta moderación en la intención de compra respecto al desembolso realizado en el último año. Según el estudio “Dinámicas del consumo en España 2026: tendencias y perspectivas”, elaborado por El Observatorio Cetelem, el 66% de los consumidores ha adquirido algún producto del sector durante los últimos doce meses, un porcentaje que se mantiene plano respecto al dato de 2025. El gasto medio alcanza los 624€, lo que supone un incremento del 12% respecto a 2025.
Los pequeños aparatos electrodomésticos lideran las compras
Los pequeños aparatos electrodomésticos (PAE) se mantienen como la categoría más adquirida, con un 47% de las respuestas, pese a descender 2 puntos porcentuales. A continuación se sitúan los electrodomésticos de gama blanca, con un 30% (-1pp), y los productos de informática, con un 23% (+2pp).
Los productos de climatización son la categoría que registra el mayor crecimiento, con una subida de 4 puntos porcentuales hasta alcanzar el 17%. Por su parte, los electrodomésticos de gama marrón se mantienen estables en el 12%.
Internet se mantiene como principal canal de compra
El canal online continúa encabezando el ranking de canal de compra, con un 39% de compradores y un crecimiento de 2 puntos porcentuales respecto el 2025. Le siguen las grandes superficies especializadas, con un 20%, y los grandes almacenes, con un 19%. El resto de formatos presenta un peso menor: hipermercados (17%), tiendas medianas o grandes de barrio (11%), tiendas pequeñas de barrio (9%), tiendas pequeñas en centros comerciales (8%), outlets (7%) y establecimientos de segunda mano (3%).
El precio sigue siendo el principal motivo para elegir el tipo de tienda, mencionado por el 64% de los consumidores, aunque desciende 2 puntos frente al año anterior. La rapidez y comodidad en el proceso de compra y la calidad del producto comparten la segunda posición, ambas con un 31%. Les siguen la variedad de productos (30%) y el servicio de entrega (26%). Entre quienes han comprado online, los marketplaces concentran el 47% de las operaciones, seguidos por las webs de las tiendas (34%) y las páginas de fabricantes o marcas (16%). De cara a los próximos doce meses, las previsión es que los marketplaces elevan su peso hasta el 55%, mientras las webs de tiendas alcanzan el 38% y las de fabricantes o marcas el 26%.
Intención de compra y gasto futuro
De cara a los próximos doce meses, el 55% de los consumidores prevé adquirir algún producto del sector, un punto porcentual más que en 2025. Los pequeños aparatos electrodomésticos volverán a ser la categoría más demandada, con un 34%, seguidos por los productos tecnológicos e informáticos (27%), los electrodomésticos de gama blanca (26%), los de gama marrón (15%) y la climatización (14%). Esta última categoría vuelve a destacar por su dinamismo, con un crecimiento de 4 puntos porcentuales.
El gasto medio previsto se sitúa en 627€, un 21% más que el año anterior. La intención de gasto en tienda física alcanza los 467€, con un descenso del 2%, mientras que el presupuesto destinado a las compras online sube con fuerza hasta los 315€, un 29% más. Aunque internet seguirá siendo el canal principal, su intención de uso baja al 36%, frente al avance de las grandes superficies especializadas, que alcanzan el 30%, y de los grandes almacenes, que suben hasta el 23%.
