NielsenIQ (NIQ) (NYSE: NIQ) ha presentado en IFA Berlín 2025 las últimas tendencias de ventas y datos del mercado global de Tecnología de Consumo y Bienes Duraderos (T&D) del primer semestre. Entre enero y junio de 2025, el sector generó ingresos en todo el mundo por valor de 403.000 millones de dólares, lo que representa un incremento del 4,6% respecto al mismo periodo del año anterior.
NIQ prevé que esta tendencia positiva se mantenga, con un crecimiento estimado del 2% para el conjunto del presente año. A pesar de la presión ejercida por la inflación, los aranceles y las dinámicas comerciales, el mercado ha demostrado una notable capacidad de resistencia. Los consumidores están adoptando hábitos de compra más inteligentes, gastando más y manteniendo el impulso en un entorno desafiante.
Comportamiento del consumidor: sensibilidad al precio y poder adquisitivo local
Durante el primer semestre de 2025, Europa Occidental volvió a registrar un crecimiento positivo, siendo en el caso concreto de España del 2%, mientras que Asia desarrollada continúa en descenso. En contraste, China experimentó un repunte del 12%, Oriente Medio creció un 5% y Asia emergente junto a América Latina retornaron al crecimiento. El impulso chino se atribuye principalmente a las políticas gubernamentales de renovación de dispositivos. Sin embargo, la incertidumbre global continúa impactando a los consumidores: según el Estudio NIQ Consumer Life 2025, el 70% de los entrevistados a nivel mundial indica que compra productos de primera necesidad con mayor cautela, una tendencia que se refleja casi en la misma medida en España, donde el 68% de la población reporta actuar de manera similar.
“Los consumidores están siendo más estratégicos en sus decisiones de gasto”, señaló Michael McLaughlin, vicepresidente sénior de Retail Tech & Durables en NIQ. “Los datos de gfknewron Consumer muestran que los compradores esperan a las promociones para realizar sus compras, pero cuando lo hacen, tienden a gastar más de lo previsto. Esto pone de relieve la importancia del valor percibido y el papel clave de las campañas promocionales”.
El auge del canal online y las decisiones basadas en el valor
La venta omnicanal sigue ganando terreno: el 37% de las ventas globales de tecnología y bienes duraderos se realizaron online en el primer semestre de 2025, lo que supone un aumento del 9% interanual. Se trata de un valor muy similar al de España, donde el 30% de las ventas corresponden al canal online, con un incremento del 5%, respecto al mismo período del año anterior. En un entorno de mercado dinámico, el valor sigue siendo prioritario: el 60% de los consumidores globales considera que lo más importante de una marca es que ofrezca una buena relación calidad-precio.
Electrodomésticos
El crecimiento en este sector se basa en tres preferencias clave del consumidor: sostenibilidad, simplificación e inteligencia artificial.
- Las ventas de grandes electrodomésticos con etiqueta energética A en Europa pasaron del 19% en 2023 al 31% en 2025.
- El crecimiento en volumen superó al de valor, lo que indica una preferencia por compras asequibles.
- Las freidoras de aire cayeron un 1%, aunque las de gran capacidad y múltiples compartimentos crecieron un 18%.
- Las aspiradoras aumentaron un 13%, destacando los modelos robot (+34%) y los de limpieza húmeda-seca, impulsados por la demanda de comodidad y automatización.
Perspectivas para el segundo semestre de 2025
El mercado global de Tecnología y Bienes Duraderos encara la segunda mitad del año con un moderado optimismo. La innovación, la asequibilidad y la resiliencia regional continúan impulsando el dinamismo del sector, que se muestra preparado para afrontar la incertidumbre con confianza medida.
